直播电商三巨头混战,店宝宝带中小卖家收割红利

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  近日,有消息人士透露,2020年淘宝直播目标GMV(总成交额)预计为5000亿元。这一数字已大大超过淘宝直播曾经的预期目标,2018年,淘宝官方曾表示,淘宝直播预计将在3年内达到5000亿元规模,根据往年数据,2018为1800亿,2019年为2000亿,2020年完成2200亿即完成目标。

  此前媒体曾报道称,快手电商的GMV目标已调高至2500亿元,而抖音为2000亿元,业内人士推测淘宝调整预期与之有关。截至发稿前,阿里巴巴方尚未回应此事。

  直播电商是电商行业现阶段的风口,意料之外的是,受疫情影响,其爆发期大大提前。疫情期间,各大店铺、品牌纷纷加入直播阵营,数据显示,今年2月到6月,有超过1200个品牌启动门店直播,累计直播场次达45万场;618期间,开直播的天猫商家数量同比增长160%。此外,企业高层、明星亲自上阵直播带货的例子屡见不鲜,今年618期间有600位总裁在淘宝上做过直播。

  在直播电商领域,淘宝有两大劲敌:快手和抖音。目前淘宝直播的总GMV和日均GMV均远高于快手和抖音,上半年淘宝直播完成GMV约3000亿元,快手完成900亿至1000亿,抖音完成400亿。淘宝今年的日均GMV目标为16亿元,快手、抖音分别为5亿、2亿元。虽各项数据明显领先,面对虎视眈眈的对手,淘宝还是感到了压力。

  扶持店铺直播,是淘宝当下的重点举措。今年年初,淘宝直播负责人玄德曾表示,2020年淘宝直播店播和达人播贡献的销售额比例将趋于为5:5。国内具有代表性的辅助开店平台店宝宝内部人员透露,今年旗下会员店铺直播数量、频率和场次都有大幅提升。据悉,店宝宝在中小卖家辅助运营上积攒了丰富的经验,早在疫情初期,就嗅到直播增长风口,提前一步帮助卖家打造店铺直播项目。

  淘宝直播已于近日宣布全面开放直播技术和能力,让中小平台、商家、主播共享直播带货高速增长的红利。淘宝官方公布的内容显示,淘宝直播此次全面开放了五大技术和能力,具体包括直播能力、直播技术、直播内容、选品能力以及更多运营能力,能快速解决中小平台进军直播电商过程中“怎么播”和“播什么的问题,让它们都能0成本搭建自己的直播带货平台。

  淘宝对店铺直播的倾斜能达到压制快手、抖音的效果吗?让我们拭目以待。